دایرکتوری های طاقت فرسای بزرگ در فروشگاه های خرده فروشی و علائم POP ساخته شده از بسترهای سخت با پیام های دیجیتالی و گرافیک پارچه ای جایگزین می شوند. علامت های دیجیتال در حال پیشرفت نسبت به تصاویر ایستا هستند. به گفته جان استگر ، گروه کاستون ، این فناوری راهی مقرون به صرفه برای جذب و جلب مشتریان است ، و افزود که سادگی نیز در پیام رسانی کلید دارد.

استگر توضیح می دهد: "بسیاری از شرکت ها در حال گذار از لوگوها و آثار هنری پیچیده به تصاویر ساده تر و نمادین هستند و علائم خرده فروشی نیز در حال پیگیری است." "ما این سادگی را در علامت گذاری از مارک تجاری تا پیام رسانی به عنوان یک روند رو به رشد می بینیم. خریداران امروزی آنقدر به جهات مختلف کشیده شده اند که یک گرافیک ساده واقعاً می تواند از بین مردم متمایز شود. "

سطوح متعدد برای علامت گذاری

یکی دیگر از روندهای علامت گذاری خرده فروشی ، فراتر رفتن از دیوار سنتی و علامت متقابل برای ارائه علائم در سطوح مختلف است.

"مارتا پروتی" می گوید: "روندهای فعلی در تابلوهای خرده فروشی شامل همه چیز از صفحه پیشخوان ، سقف و دیوار گرفته تا تابلوهای سنتی قدیمی تر است."نمایش 2Go، تولید کننده و خرده فروش تجارت الکترونیکی نمایشگرهای نقطه فروش. ما شاهد علاقه و استفاده بیشتر از نمایشگرهایی هستیم که تابلوهای راهنما قبلاً در آنها گنجانده شده است ، همچنین برچسب های کف و چسبیده به پنجره ها. "

Prouty همچنین استفاده کمتر از علامت گذاری کالا در نمایه های استاندارد ، علائم غیر پویا و بنرهای استاندارد استاندارد را مشاهده می کند. در عوض ، رشد در نشانه های دیجیتالی و مجازی ، به ویژه نمایشگرهای ویدئویی ، دیجیتال و تعاملی است. ابعادی/سه بعدی ؛ نمایشگرهای کانتور و چرخان ؛ نمایشگرهای چند رسانه ای ؛ پوسترهای دیجیتال ؛ و نمایش کلاژ

"مواد ارگانیک و سبک های مدرن برای محبوبیت رقابت می کنند. مواد مخلوطی که امکان ایجاد تابلوهای جذاب 3D را نیز فراهم می کند ، بسیار محبوب است. "

همچنین در یک تا دو سال گذشته از پیام رسانی ساده در نشانه گذاری به علامت گذاری شده است که باعث تقویت نام تجاری و ایجاد تجربه کاربر می شود.

پروتی می گوید: "تغییرات در رفتارهای خرید بر مکان های نشانه گذاری تأثیر می گذارد." "خرده فروشان نیاز به جذب مشتریان با ارتباطات نوآورانه را برای تعامل با مشتری در میان افزایش رقابت در خارج و آفلاین تشخیص می دهند. خرده فروشان واقعاً به دنبال انعکاس اصل برندهای خود هستند. "

علامت گذاری در مناطق پر رفت و آمد

مکان این پیامها نیز در طول سالها در تلاش برای جذب مشتریان بیشتر تغییر کرده است.

"ما دریافتیم که مناطق دارای تردد زیاد در داخل و خارج مناطق معمولی برای قرار دادن علائم هستند تا از بیشترین تأثیرات استفاده کنند. Prouty می گوید که علامت گذاری در لوازم خرده فروشی برای تشویق به فروش و در سقف و کف برای یافتن راه ظاهر می شود.

جن اسمیتسون می گوید: پنجره ها و کفها برای قرار دادن انواع علائم برای افزودن به تجربه مشتری ، رو به افزایش است.Post Up Stand Inc.، عرضه کننده غرفه های بنر سفارشی ، غرفه های نمایشگاه تجاری و نمایش های خرده فروشی.

اسمیتسون می گوید: "تبلیغات روی پنجره ها و طبقه ها به خودی خود چیز جدیدی نیست ، اما با توجه به اینکه خرده فروشان به دنبال ایجاد تنظیمات احساسی و مبتنی بر تجربه هستند ، به سمت نصب علائم سنتی کمتر کشیده شده اند."

این به این دلیل است که خرده فروشان باید با خرید آنلاین رقابت کنند و دریابند که علائم تجربی یک راه برای انجام این کار است.

"چرا می خواهم به فروشگاه بروم وقتی می توانم از راحتی خانه خود خرید کنم؟" اسمیتسون ژست می گیرد. "خرده فروشان باید یک استدلال متقابل برای این طرز فکر مصرف کننده که به سرعت در حال افزایش است ارائه دهند. پاسخ اغلب در قالب ایجاد یک "تجربه" بیشتر از یک مکان خرید است. علامت گذاری منحصر به فرد در مکان های منحصر به فرد می تواند به ایجاد محیطی برای آن تجربیات کمک کند. "

علامت منحصر به فرد در بسیاری از محصولات مانند چسب پنجره ، برچسب های وینیل و برچسب های کف وجود دارد.

اسمیتسون می افزاید: "پنجره هایی با پس زمینه روشن و سفید چسبندگی زیادی دارند." "برچسب های کف باید چسبندگی قوی داشته باشند ، اما بیشتر مصرف کنندگان از ویژگی اضافی داشتن برگردان قابل تغییر موقعیت استفاده می کنند."

به این ترتیب ، Post Up Stand با کاهش جزئی در خرید سخت افزار علامت گذاری سنتی مواجه شده است ، هرچند به گفته اسمیتسون ، علائم سنتی (برای مثال قاب های محکم و بنرها) همچنان محبوب هستند.

اسمیتسون می گوید: "اما با ظهور اشکال جدید علامت گذاری و فن آوری تکنیک های جدید چاپ ، علائم دیجیتالی و موارد دیگر ، ما انتظار داریم که شیوع علائم سنتی کاهش یابد."

انتخاب گرافیک پارچه ای

در همین راستا ، در سه تا پنج سال گذشته ، خرده فروشان به دلیل تنوع در نوع تابلو ، گرافیک پارچه ای را بر روی بسترهای سفت و سخت انتخاب کرده اند.گروه GrafXو Photo Craft Imaging در Boulder ، Colorado ، که علائم خرده فروشی ، نمایشگرهای خرده فروشی و دکور و همچنین بزرگنمایی عکس و چاپ و قاب بندی هنری زیبا را ارائه می دهد.

این علائم برای کاربردهای مختلف مانند یافتن راه ، لیست محصولات ، شیوه زندگی و تصاویر محصول و دکور استفاده می شود. این علائم به مشاغل دسته کوچکتر و در صورت تقاضا اختصاص داده شده است.

"نصب آنها آسان است. اگر شما یک تجارت ملی هستید ، آنها به راحتی در سراسر کشور جابجا می شوند و خوب هستند. آنها زیبا هستند ، "Diamond استدلال می کند و توضیح می دهد که چون علائم از پارچه ساخته شده اند ، در صورت وجود علائم سخت می توان آنها را تا کرد و در جعبه ای به جای لوله یا روی پالت حمل کرد.

به طور معمول با گرافیک پارچه ای ، مواد (معمولاً پلی استر) با انتقال جوهر رنگ آمیزی می شود یا تصویر مستقیماً روی پارچه چاپ می شود. پارچه دارای لبه سیلیکونی برای سفت شدن آن است و آن لبه در کانال قاب قرار می گیرد ، که باعث می شود تابلوی تابلو تنوع بیشتری داشته باشد.

Diamond می افزاید: "در حال حاضر ، آنها تجهیزات خوبی ساخته اند که قادر به تولید گرافیک زیبا و واضح است."

گرافیک ها را می توان به راحتی عوض کرد ، اگرچه با علائم بزرگتر برای دید تصویر بهتر کار می کنند. Signage همچنین می تواند یک لایه خاموشی داشته باشد تا امکان چاپ در هر دو طرف را فراهم آورد.

دایموند توضیح می دهد: "آنها روکش های خاصی بر روی خود دارند ، بنابراین جوهر از طریق آنها خونریزی نمی کند."

GrafX در صورت امکان از مواد قابل بازیافت و سازگار با محیط زیست استفاده می کند. Diamond می گوید: "برای ما ، این یک درخواست است که مشتریان ما درخواست کنند." "آنها فقط نمی خواهند چیزی بگذارند و آن را دور بیندازند. اگر آنها بتوانند بازیافت کنند ، این یک امتیاز است. "

تابلوهای تبلیغاتی از وینیل به پارچه می روند ، حداقل برای کاربردهای داخلی. Diamond در مورد گزینه های وینیل می گوید: "آنها سنگین و دست و پاگیر هستند." "برخورد با علائم پارچه ای و گرافیک بسیار آسان تر است."