فهرستهای بزرگ غالب در خرده فروشی ها و علائم POP ساخته شده از لایه های سخت توسط پیام های دیجیتالی و گرافیک های پارچه ای جایگزین می شوند. علامت های دیجیتالی نسبت به تصاویر ساکن در حال پیشرفت هستند. طبق گفته جان استگر ، گروه كاستون ، این فناوری روشی مقرون به صرفه برای جذب و جذب مشتری است و می افزاید كه سادگی در پیام رسانی نیز كلیدی است.

استگر توضیح می دهد: "بسیاری از شرکت ها در حال انتقال از آرم ها و آثار هنری پیچیده به تصاویر ساده تر و آیکون محور هستند و علائم خرده فروشی نیز دوره را دنبال می کند." "ما این سادگی را در علامت گذاری از مارک تجاری تا پیام رسان به عنوان یک روند رو به رشد مشاهده می کنیم. خریداران امروزی آنقدر به جهات مختلف کشیده شده اند که یک گرافیک ساده واقعاً می تواند در میان جمعیت متمایز شود. "

چندین سطح برای علامت گذاری

روند دیگر علامت گذاری در خرده فروشی حرکت در خارج از دیوار سنتی و علامت شمارنده به سمت ارائه تابلو در چندین سطح است.

مارتا پروتی می گوید: "روند فعلی علامت گذاری خرده فروشی شامل مواردی از پیشخوان ، سقف و نمایشگرهای دیواری گرفته تا علامت های سنتی ایستاده روی زمین است."Displays2Go، تولید کننده و خرده فروش تجارت الکترونیکی نمایشگرهای نقطه فروش. "ما شاهد علاقه و استفاده بیشتر از نمایشگرهایی هستیم که تابلوهایی از قبل در آنها گنجانده شده است و همچنین دکمه های کف و پنجره ها."

Prouty همچنین شاهد استفاده کمتری از علامت های کالا در پروفایل های استاندارد ، تابلوهای غیر پویا و آگهی های تخت استاندارد است. در عوض ، رشد در علامت های دیجیتال و مجازی ، به ویژه ویدئو ، نمایشگرهای دیجیتال و تعاملی است. بعدی / سه بعدی نمایشگرهای کانتور شده و چرخان ؛ نمایشگرهای چندرسانه ای پوسترهای دیجیتال و صفحه نمایش کلاژ.

"مواد آلی و سبک های مدرن برای محبوبیت رقابت می کنند. مواد مخلوطی که امکان ایجاد علائم سه بعدی جذاب را فراهم می کنند نیز محبوب هستند. ”پروتی می افزاید.

همچنین در یک یا دو سال گذشته از پیام رسانی ساده در تابلو به علامتی تغییراتی ایجاد شده است که برند را تقویت می کند و تجربه کاربری ایجاد می کند.

پروتی می گوید: "تغییر در رفتارهای خرید بر جایگذاری تابلو تأثیر می گذارد." "خرده فروشان در حال افزایش نیاز به جذب مشتری با ارتباطات ابتکاری برای تعامل با مشتری در میان افزایش رقابت داخلی و آفلاین هستند. خرده فروشان واقعاً به دنبال انعکاس ماهیت مارک های خود هستند. "

علامت گذاری در مناطق پر رفت و آمد

قرار دادن این پیام ها نیز طی سالیان گذشته در تلاش برای جذب مشتری بیشتر تغییر کرده است.

"ما در حال کشف هستیم که مناطق پر تردد در داخل و خارج مناطق عادی نصب علائم برای استفاده از بیشترین برداشت ها هستند. علائم همچنین در وسایل خرده فروشی برای تشویق به فروش و در سقف و کف برای یافتن روش وجود دارد. "

پنجره ها و کف ها برای قرار دادن انواع علائم برای افزودن به تجربه مشتری ، به طور فزاینده ای محبوب می شوند ، می گوید جن اسمیتسون ،Post Up Stand Inc.، تأمین کننده استندهای مخصوص بنر ، غرفه های نمایشگاه و نمایشگرهای خرده فروشی.

اسمیتسون می گوید: "تبلیغات روی پنجره ها و کف ها به خودی خود چیز جدیدی نیست ، اما از آنجا که خرده فروشان به دنبال ایجاد تنظیمات احساسی و مبتنی بر تجربه هستند ، به سمت جایگذاری علامت های کمتر سنتی گرایش پیدا کرده اند."

این به این دلیل است که خرده فروشان باید با خرید آنلاین رقابت کنند و دریابند که علامت گذاری تجربی یکی از راه های انجام این کار است.

"چرا وقتی می توانم از راحتی خانه خودم خرید کنم می خواهم به یک فروشگاه بروم؟" اسمیتسون ژست می گیرد. وی گفت: "خرده فروشان باید برهانی برای این طرز تفکر سریع مصرف کننده ارائه دهند. پاسخ اغلب به شکل ایجاد یک "تجربه" بیشتر از یک مکان برای خرید است. علامت گذاری منحصر به فرد در مکان های منحصر به فرد می تواند به ایجاد محیطی برای آن تجربیات کمک کند. "

علامت گذاری منحصر به فرد در بسیاری از محصولات مانند چسباندن پنجره ، برگردان های وینیل و برگردان های کف وجود دارد.

اسمیتسون اضافه می کند: "پنجره هایی که دارای پس زمینه روشن و سفید هستند ، قابلیت استفاده در همه نوع را دارند." "عکس برگردان های کف باید چسبندگی زیادی داشته باشند ، اما اکثر مصرف کنندگان ویژگی اضافه شده بودن تغییر شکل برگردان را دوست دارند."

به همین ترتیب ، Post Up Stand اندکی افت در خرید سخت افزار علامت گذاری سنتی داشته است ، اگرچه به گفته اسمیتسون ، تابلوهای سنتی (به عنوان مثال قاب های محکم و پایه های بنر) همچنان محبوب هستند.

اسمیتسون می گوید: "اما با ظهور اشکال جدید تابلوها و فن آوری ایجاد تکنیک های جدید چاپ ، تابلوهای دیجیتال و موارد دیگر ، انتظار می رود که شاهد رواج تابلوهای سنتی باشیم."

انتخاب گرافیک پارچه ای

در همین راستا ، در سه تا پنج سال گذشته ، خرده فروشان گرافیک پارچه را بر روی بسترهای سفت و سخت انتخاب کرده اند ، زیرا متنوع بودن نوع تابلو پیشنهاد می کند ، می گوید جسی دیاموند ، صاحب شرکتگروه GrafXو Photo Craft Imaging در بولدر ، کلرادو ، که علائم خرده فروشی ، نمایشگرهای خرده فروشی و دکوراسیون و همچنین بزرگنمایی عکس و هنرهای زیبا را چاپ و قاب می کند.

این علائم برای کاربردهای مختلف مانند یافتن مسیر ، لیست محصولات ، سبک زندگی و تصاویر محصول و دکور استفاده می شود. نشانه ها به سمت مشاغل دسته ای کوچکتر و در صورت تقاضا تنظیم می شوند.

"نصب آنها آسان است. اگر یک تجارت ملی باشید ، جابجایی آنها در کشور آسان است و بسیار خوب هستند. "آنها زیبا هستند" ، استدلال می کند دیاموند ، توضیح می دهد که از آنجا که علائم از پارچه ساخته شده اند ، می توان آنها را جمع کرد و به جای لوله یا در یک جعبه یا در صورت وجود علائم سخت روی پالت ها حمل کرد.

به طور معمول با گرافیک پارچه ای ، مواد (معمولاً پلی استر) با انتقال جوهر تصعید رنگ می شوند ، یا تصویر مستقیماً روی پارچه چاپ می شود. پارچه دارای یک لبه سیلیکونی برای سفت کردن آن است ، و آن لبه در کانال قاب قرار می گیرد ، که باعث ایجاد تنوع بیشتر در تابلو می شود.

"اکنون ، آنها تجهیزات خوبی ساخته اند که قادر به ایجاد گرافیک خوب و واضح است."

گرافیک ها به راحتی قابل تعویض هستند ، اگرچه با وجود علامت های بزرگتر برای دیده شدن تصویر بهتر کار می کنند. علامت گذاری همچنین می تواند یک لایه خاموشی داشته باشد تا امکان چاپ در هر دو طرف را فراهم کند.

دیاموند توضیح می دهد: "آنها روکش های خاصی روی خود دارند ، بنابراین جوهر از بین آنها خونریزی نمی کند."

GrafX در صورت امکان از مواد قابل بازیافت و سازگار با محیط زیست استفاده می کند. دیاموند می گوید: "برای ما ، این روند مشتری های ماست که آن را درخواست می کنند." "آنها فقط نمی خواهند چیزی را کنار هم بگذارند و آن را دور بریزند. اگر آنها بتوانند بازیافت کنند ، این یک جایزه است. "

تابلوهای تبلیغاتی بنر همچنین از وینیل به پارچه منتقل می شوند ، حداقل برای مصارف داخلی. "Diamond در مورد گزینه های وینیل می گوید:" آنها سنگین و دست و پا گیر هستند. "خیلی راحت تر می توان با علائم و گرافیک های پارچه ای برخورد کرد."